Türkiye sermaye piyasalarının müthiş bir değisim geçirdigi bir gerçek. Türkiye sermaye piyasalarının gelişimi açısından, gelişmekte olan ülkeler arasında ilk 10 içerisinde yer alıyor. Bu hızlı yükseliş bir çok yatırımcının iştahını kabartırken IMKB'nin otomatizasyona geçmeden önceki dönemini artık çok az kisi hatırlar oldu. Oysa brokerların bir tahtadan diğerine kostukları, kağıtların havada uçuştuğu, tebesirli ellerin telefonlara sarıldığı günlerin izleri IMKB'nin İstinye'deki yeni binasının koridorlarindaki heykeller ile bir anlamda hala canlı duruyor.

'Kara tahtalı' yıllar olarak hatırlanan bu dönemde aracı kurumların müşterilerine verebilecekleri en iyi hizmet verilen bir emri en hızlı şekilde yerine getirmekti. Yani en hızlı koşan ve en çok bağıran broker'a sahip olmaktı.

O günlerden bu güne hem IMKB hem de Türk sermaye piyasalarında müthiş bir gelişim yasandı. IMKB teknolojiye yaptığı yatırımlarla verdiği hizmetleri sürekli geliştirirken, IMKB'nin yeni bir yatırım aracı olarak getirdiği fırsatlar hem Türk hem de yabancı yatırımcıların dikkatinden kaçmadı. Kuruluşunun ilk zamanlarında yatırımcı sayısı ancak yüzlerle ifade edilirken şu anda MKK (Merkezi Kayıt Kuruluşu)'ya kayıtlı hesapların sayısı bir milyonun üzerine çıktı. 

IMKB ve sermaye piyasalarindaki bu hizli degisim kuskusuz araci kurumlara da yansidi. Ancak araci sirketlerin geçirdikleri degisimler internetin devreye girmesi ile bir devrime dönüsmek üzere. Çünkü internetin açtigi yeni dünyada geleneksel yöntemlerle is yapan sirketlerin verdikleri hizmetler gibi karlari da sinirli olacak. Faiz oranlarinin ve enflasyonun düsme egiliminde oldugu, orta sinifin sinirlarini genislettigi Türkiye'nin yeni ekonomik gerçekleri içerisinde alternatif yatirim araçlarina da büyük bir yönelme olacagi tahmin ediliyor. ABD gibi gelismis piyasalarda oldugu gibi yeni uygulamalar ve telekomünikasyon hizmetleri Türkiye'deki yatirimcilari gelecege tasiyacak.

Strateji.com.tr ise Finansal Hizmet Sunucusu olarak müsterilerinin bu degisimden maksimum düzeyde fayda saglamalarina yardimci olacak araçlara sahip. Iste bu gerçek strateji.com.tr'yi finansal servis saglayicilari arasinda liderligi üstelenebilecek kurulus olarak öne çikariyor. Saglam vizyonu, müsteri odakli yaklasimi ve rasyonel yatirim araçlari ile müsterilerine internet tabanli hizmet veren sirketler arasinda Strateji bir adim öne çikiyor. Strateji Menkul Kiymetler Yönetim Kurulu Başkanı Osman Türkay'ın açıklamaları Strateji'nin neden gelecegin araci kurumlari için bir model teskil edebilecegini gösteriyor: "Strateji'nin amaci nihai olarak tüm faaliyetlerini internet tabanli olarak yürütmektir. Sundugumuz hizmet ve ürünlerin potansiyel talebini düsündügümüzde, müsterilere en gerçekçi seçenegi sundugumuza inaniyoruz."

Bu kadar ileri bir is modelini benimsemek belki Turkiye için henüz erken görülebilir. Ancak dünyada bu alandaki hizli ilerleme Strateji'nin seçiminin Türkiye için de dogru oldugunu ortaya koyuyor. Su anda bir çok araci kurum için böyle bir seçim henüz gündeme bile gelmemis olabilir, ancak gelecegin finansal hizmet dünyasinin liderligi için oynayan sirketlerin yollarini simdiden belirlemeleri gerekiyor.

Su ana kadar Türkiye'deki araci kurumlarin benimsedikleri strateji, telefon merkezleri ve subeler de dahil bir çok kanaldan müsterilerine hizmet vermeye devam edecekleri tahminini yaptiriyor.

"Biz farkli bir yol seçtik" diyor Osman Türkay. "Yeni hizmet ve ürün gelistirme, teknoloji gelistirme ve kullanimi konusunda Strateji kurulusundan bu yana alaninda lider konumdadir. Türkiye'de bir teknoloji sirketinin borsada islem görebilmesi için ilk girisimi biz üstlendik. Özellikle teknoloji sektöründe potansiyel vadeden sirketlere yönelen Strateji oldu. Interneti de asil faaliyet alani olarak kullanmayi seçen ilk finansal hizmet sunucusu da biziz" diyor Türkay.

Türkiye'nin ileri teknolojileri benimseyerek kullanma hizi aslinda herkesin tahmin ettiginden daha süratli. Strateji bu trendi görerek gelecege iliskin hedeflerini bu gerçeklerle saptiyor.

Finansal hizmetlerde yeni dönem

Teknolojinin gelisimi ve internetin gücünü artirmasi ile yatirim anlayisi kökten bir degisime ugruyor. Ancak bu degisim insanlarin nasil yatirim yaptigi ile sinirli degil kuskusuz. Araci kurumlarin yatirimcilara verdikleri hizmetler de bu degisimle birlikte yepyeni bir boyut kazaniyor.

Strateji.com.tr'in müsterilerine sundugu yeni jenerasyon finansal hizmetlerin dayandigi üç önemli nokta var. : Içerik, hizli uygulama ve teknoloji.

Teknoloji müsterilerin tüm emirlerini güvenli ve etkin bir sekilde internet üzerinden gerçeklestirmelerini saglarken piyasalarla ilgili en son gelismeleri aninda yatirimcilara ulastirabiliyor.

Bu araci kurumun müsterilerine saglayabilecegi en iyi içerik gerçek zamanli ancak müsterilerin yatirim kararlari üzerinde deger yaratacak bir bilgidir. Internet tabanli hizmet anlayisi ile müsterilerin yatirimlarinda kilit rol oynayacak bilgilere ve içerige ulasmak artik mümkün. Örnegin, o güne iliskin önerilen hisseleri ögrenmek istediginizde sabah seans açilmadan önce strateji.com.tr'in web sitesine girmeniz yeterli. Ancak, araci kurumlari birbirlerinden farkli kilan asil konu verilen bilgilerin yatirimcilarin karliliklarini artirici kararlar vermelerine yardimci olabilmeleridir.

Strateji.com.tr sundugu risk yönetimi araçlari, analize dayanan hisse ve portföy önerileri günlük tartismalarin ötesine geçen sektör ve sirket arastirmalari ile gelecegin yatirim dünyasina hazir oldugunu gösteriyor.

Online yatirimin etkinligi ve rahatligi

Internet üzerinde islem yapmanin getirdigi rahatlik ve hiz bazi yatirimcilar için internet yatirimlarini tek seçenek olarak birakiyor. Strateji.com.tr, sundugu online yatirim olanaklari ile müsterilerinin bu taleplerini en iyi sekilde yerine getirmeyi amaçliyor.

Artik, bilgisayarinin basina geçip, X hissesini satmak ya da almak isteyen yatirimcilar bunu bir kaç saniye içerisinde gerçeklestirebiliyorlar. Bir emri verdikten sonra bunun gerçeklesip gerçeklesmedigi ise sizin için artik bir sir olmaktan çikiyor. Emrinize iliskin sonuç aninda size elektronik posta, telefon ya da cep telefonunuza mesaj göndermek suretiyle nerede olursaniz olun size ulasiyor. Ancak online islem yapma olanaginin disinda Strateji'yi farkli kilan asil unsur internet hizmetlerini müsterilerinin isteklerine göre "özellestirebilmesi'. Portföyünüzün takibi, islemlerinizin geçmise yönelik dökümü, hesabina her an girebilme imkani sunulan hizmetlerden yalnizca bazilari.

Bir hisseyi takip etmek için örnegin gözünüzü ekrandan ayirmamaniza artik gerek yok. Istediginiz hisse belirlediginiz bir fiyata geldiginde ekrarinizda kirmizi bir sinyalin sizi uyardigini düsünün. Böylece sürekli ekranin basinda fiyat hareketlerini izlemek yerine sizin yerinize izleyen bir araci kurumunuz oluyor. Tek yapilmasi gereken istediklerinizi dile getirmek.

Büyük degisimler yolda

Yukarida anlatilan yenilikler kuskusuz yatirimciya hem özgürlük hem de kendi yatirimlarina sahip çikmak için çok büyük bir güç veriyor. Ancak, bu hizmetler gelmekte olan yeniliklerin yalnizca bir baslangici olarak görülebilir zira çok daha büyük degisiklikler yolda. Bunlardan birisi de ECN.

ECN, günlük seans saatleri disinda da yatirimcilara islem yapma olanagi saglayarak bir anlamda borsa içerisinde yeni bir borsa olusturuyor. Örnegin gece 1 de x kagidini satma emri veriyorsunuz. Seans açilmadan önce eger sizin gibi seans saatleri disinda emir veren baska bir kisi varsa ve x hissesini satin almak istiyorsa sabahi beklemeden isleminiz gerçeklesmis oluyor. Tabbi bu hizmet ancak IMKB'nin gerekli düzenlemeleri yapmasi ile mümkün. Strateji, IMKB'nin böyle bir sistemin gerekli altyapisini hazirladigi an, müsterilerine bu hizmeti tam olarak verebilmek için hazirliklarina simdiden basladi bile. Internet ve ECN ile Strateji müsterileri zaman sinirlamasi ya da cografi kisitlamalar olmadan bir dünya yatirimcisi olabilme imkanina kavusuyor.

Degisimin hikayesi

Tarihi yalnizca 1995 yilina dayanan bir sirketin araci kurumlarin hizmet verme seklini degistirecek kadar iddiali bir konuma nasil geldigi bir çok kisi için merak konusu olabilir. Strateji kurulusundan bu yana finans sektörünün dünyada geçirdigi degisimi gözlemleyerek stratejilerini buna göre gelistirdi. Finansal servis saglayicisi olarak istedigi konuma gelmek için dünyadaki gelismelerin isiginda Türkiye'de sektörünün gelecekte alacagi sekli ortaya çikarmaya çalisti. Gelecekteki konumu için simdiden gerekli adimlari atmaya baslayan sirket geçen seneden itibaren büyük bir degisim sürecine girdi. Ancak, degisimin sürekli ve esas oldugu bir dünyada bu sürecin sürekli kilinmasi gerektiginin farkinda. Strateji'nin tepe yöneticilerinin sirketlerinin konumuna iliskin güvenleri tam. Müsterilerine katma deger yaratan bilgi, etkin hizmet ve ileri bir teknoloji sunan Strateji, bunlarin verdigi güveni yasiyor. Ancak, esas amaç gelecek yeniliklere hazirlik yaparak müsterileri de bu yeni dünyaya hazirlamak.